硝煙彌漫的印刷行業，除了上漲的紙張成本和人工成本，惡性的價格競爭，在新的時代背景下，新一輪的行業洗牌也即將開始，能否搶占新的行業風口，成為這一輪競爭的決勝關鍵。

目前印刷行業低迷成為一個不爭的事實，有的人將之歸因于下行的經濟大環境，甚至樂觀地認為行業困境是全球經濟低迷造成的，而印刷行業的困境只是暫時的，只要捱過這兩三年，市場必然恢復原有的輝煌。

印刷行業的困境，固然有經濟低迷的因素，然而這只是表象而已。印刷行業面臨的成本上漲、價格戰、客戶維系難度加大等問題，在一定程度上是過去硬件思維造成的，單純地以為可以靠引進更先進的設備解決所有問題。

如果說上一個行業入口是硬件設備的迭代和印刷技術的壟斷，而隨著互聯網信息技術的發展，技術和設備門檻的不斷降低，設備和技術的壟斷逐漸失去了王牌地位，大大小小的印刷廠都陷入硬件設備的低端競爭中，那么新的時代背景下，行業的下一個入口在哪里？

印刷包裝與信息一體化是大勢所趨

互聯網時代，信息化成為時代潮流，每一個產品都會有自己獨立的身份信息，在此基礎上萬物相連，商業格局將產生巨變。產品銷售不再簡單地是一個物的轉移，而是一個信息互動的入口。消費者可以清晰地獲取產品的真實信息，維護自己的權益，與企業產生更深層次、更長久的利益融合，對企業產品產生信賴、粘性和再次消費。企業則可實時獲取產品的物流、銷售等動態信息，進行溯源、渠道管控、經銷商和消費者信息采集、數據統計分析、產品促銷等一系列工作。信息化徹底改變了傳統的生產方式和商業模式，給企業和消費者創造了更大的價值空間。就如同歷史上任何一次技術變革一樣，身在其中的任何一個環節趕不上這個時代的潮流，必將被時代拋棄。

這對包裝印刷行業既是挑戰更是機遇，包裝印刷物不再簡單地是產品的一個附屬品，其更是承載產品信息的載體。但現實卻是印刷包裝和企業產品信息加載基本上還是“各自為政”，大部分的包裝印刷企業還沉浸在傳統的思維中埋頭苦干，只單純地給用戶企業提供印刷包裝物，而越來越重要的產品信息，用戶企業還得通過其他途徑解決，用戶不方便、不經濟、影響生產效率，包裝印刷企業則丟失了發展的機會。

如果說產品信息化是一項越來越迫切的剛性需求，那么產品包裝和信息一體化則是大勢所趨，這也成為印刷企業在新一輪的洗牌中，能否占領行業制高點的關鍵所在。

印刷包裝與信息一體化防偽是基礎

不可否認，一些目光敏銳的產品生產企業和包裝印刷企業已經意識到信息化帶來的商機。他們紛紛采用一維條碼、二維條碼、電子芯片作為信息的載體制作在產品的印刷包裝物上，以為這些是高科技，可以快速獲取產品信息，很方便地就進入了信息化的領域。然而他們卻忽視了一個十分重要的事實，就是這些載體都是可復制、可假冒的，不具備防偽功能，無論是加密的還是不加密的，有形的還是無形的，裸露的還是遮蓋的等等，結果均是一樣的。

當信息化引起社會普遍關注的同時，也引來了造假者、渠道竄貨者和一些不法商人的覬覦，他們可以輕易獲取這些產品上的信息進行復制假冒，以假亂真，比如在食品包裝上印上二維碼，消費者用微信掃一掃就可以獲取產品信息，看起來很美妙，但造假者將這個二維碼復制一下用在假冒食品上，用微信一掃得到的結果與真的是完全一樣的。更有甚者不僅仿造假的二維碼，連假的查詢網站也一起造了，企業和消費者真假難辨，利用這些信息技術不僅沒有得到應有效果，反而給造假者等打開了方便之門，上網搜索一下這樣失敗的案例比比皆是，可以肯定地說不可能用微信掃二維碼這樣簡單的方式就解決假冒問題，否則世界上早就沒有假冒產品了。信息化時代如果不能保證采集數據的真實性，不僅不能給企業和消費者得到有效的幫助，反而會受到誤導，但這種現狀還是沒有引起大家的重視，許多人還在重蹈覆轍。

所以，有效的信息管理體系必須建立在信息真實的基礎之上，要獲取真實的數據信息必須與有效的防偽技術緊密結合，印刷包裝信息一體化防偽是基礎。

信息化防偽技術的先行者

每一次的行業變革，總有嗅覺敏銳的先行者，憑著堅韌不拔的毅力，最終成為行業的佼佼者。

中準數據的科研團隊歷經十多年的不懈努力，成功開發出特征加密智能識別新型防偽技術。該技術獲得國家發明專利，通過國家專業部門的防偽技術評審，包括美國微軟公司、日本雅馬哈公司產品在內，已經有一大批國內外知名企業采用這項防偽技術，取得了非常好的效果。

該技術建立在現代信息技術基礎之上，巧妙利用了物體不可重復出現的隨機特征，綜合運用了特征加密、信息編碼、自動識別、數據分析等多項科學技術，用全新的防偽理念及技術路徑產生了不可偽造的防偽產品。用該防偽技術生產的任何一枚防偽標識都是單獨的，無法仿冒，可利用智能手機及專用識別儀器快速準確識別，且識別沒有次數的限制，可在倉儲、物流、銷售各個環節中多次識別，無論識別多少次都不影響產品的防偽性能，克服了現有的二維碼防偽、電子芯片等防偽技術可以復制假冒、只能有效鑒別一次的缺陷，產生了良好的防偽效果。除了可以運用在商品領域以外，還可以運用在票據、證件、卡券等多個領域。在實現有效防偽的基礎上還可以實現物流、溯源、防竄貨、經銷商管理、用戶信息采集、積分促銷、產品維修保養管控、數據統計分析等諸多功能，已經有大量的成功案例。

共享·共贏

防偽，是一項專業性很強的技術，不是哪家印刷企業輕易可實現的，也用不著每家企業都花費巨大的人力物力去研究。共享、共贏是新時代的理念，中準數據不僅研究出了好的防偽技術及建立在此基礎之上的信息化管理系統，而且還針對包裝印刷行業的特點，研究開發出一整套成熟的包裝防偽信息一體化技術實施方案，可與普通的印刷產品、不干膠產品、各類包裝、吊牌、票據、證件、卡片等進行無縫對接，投資少、上馬快，已與多家包裝印刷企業達成戰略合作。

包裝印刷與中準信息化防偽體系相結合，生產出來的產品不再是一個簡單的包裝印刷產品，而是帶有全套數字化身份識別和信息運用方案的產品，使產品產生了質的飛躍，增加了科技含量，提高了產品的賣點和競爭能力，增加了盈利，從低端的價格競爭中擺脫出來。由于掌握了先進的核心技術，客戶的黏性增強了，貨款回收加快了，營銷費用也大大下降。

中準數據不僅提供一整套先進的技術，還有一整套基于共享共贏理念的戰略合作方案。在包裝印刷行業新一輪洗牌到來之前，誰搶先實現從“印制”到“印智”的飛躍，融入互聯網大數據的時代洪流，誰就能在下一個風口占據一席之地！